Yahoo!ディスプレイ広告【類似ユーザー】の設定方法を解説

昨今、世界的にプライバシー保護の動きが進んでおり、リターゲティングなど、特定のユーザーをターゲティングした広告配信は年々厳しくなっています。

そんな中、Yahoo!ディスプレイ広告※では、オーディエンスリストを使用した類似ユーザー配信の精度が改善されました。※以下YDA

そこで今回は、類似ユーザーとは何かをおさらいしつつ、YDAでの類似ユーザー配信の設定方法を説明していきます。

１．「類似ユーザー」とは

類似ユーザーとは、Webサイトを訪れたユーザーやお問い合わせ、商品を購入したユーザーと共通する特徴を持ったユーザーをターゲティングすることができる手法です。

対象となるリストを作成することで、それに近しい興味・関心を持っている、または行動や属性を持つユーザーに向けて広告の配信が可能になります。

類似ユーザーターゲティングを活用するメリット

・成果に繋がりやすい
・新規ユーザーを獲得できる
・設定が簡単にできる

1.成果に繋がりやすい
例えば、コンバージョンしたユーザーをもとに作った類似ユーザーリストであれば、コンバージョンしたユーザーに近い属性を持っています。そのため、コンバージョンにつながりやすく、サイト訪問ユーザーに比べてコンバージョン率の向上も期待できます。

2.新規ユーザーを獲得できる
類似ユーザーの対象となるのは、基本的には新規ユーザーとなるため、新規ユーザーの獲得が期待できます。

3.設定が簡単にできる
類似ユーザーターゲティングの大元のリスト自体 (コンバージョンしたユーザーなど) を作成する手間はかかってしまいますが、比較的簡単に設定ができます。

２．Yahoo!プロダクトアップデートの内容

具体的には、下記2点のプロダクトアップデートがありました。

蓄積期間
利用シグナル

・蓄積期間
精度改善前は約30日間をかけて徐々に類似ユーザーを蓄積していましたが、改善後は、蓄積期間が短縮され、最新のデータのみで配信できるようになったため、その時のトレンドに近しいユーザーへの配信が可能となりました。

・利用シグナル
今までは検索キーワードや年齢・性別、デバイスを類似ユーザーとして判別するための情報元としておりましたが、今回より新たに、Yahoo!オークションやYahoo!不動産など、Yahoo!が提供する様々なサイトやサービスから行動履歴などのシグナル種別を読み取る仕様へアップデートしました。これにより、精度の高く、獲得の見込めるユーザーへの配信が可能となりました。