【YDA】コンテンツキーワードターゲティングの対象となる掲載面が拡大

Yahoo!ディスプレイ広告（YDA）のコンテンツキーワードターゲティングの配信面が拡大されるアップデートが実施されました。

これまではターゲティングが有効な配信面はYahoo!JAPANの一部サービスのみでしたが、2023年9月13日より配信先が拡大されることが発表されております。

今回は、アップデートの詳細やメリットについて解説していきます。

参考資料；【 ディスプレイ広告（運用型）】コンテンツキーワードターゲティング対象掲載面の拡大

１．コンテンツキーワードターゲティングとは？

画像参照；Yahoo!広告 リリースノート

コンテンツキーワードターゲティングとは、指定したキーワードがウェブサイトやアプリのコンテンツの内容のキーワードとマッチした場合に、広告配信できるターゲティングです。

逆に配信先から除外することも可能です。

配信の仕組みとしてはウェブページやアプリのコンテンツ（記事）を解析し、コンテンツのキーワードを抽出することで、設定したキーワードとマッチしている場合配信されるものとなっています。

２．コンテンツキーワードターゲティングの対象となる掲載面の拡大

画像参照；Yahoo!広告 リリースノート

これまでは、コンテンツキーワードターゲティングを用いる場合、配信対象となるのは「Yahoo! JAPANの一部サービスのウェブページとアプリ」に限られていました。

今回のアップデートにより、Yahoo!JAPANに限らず配信ネットワーク内のすべてのウェブページへのコンテンツキーワードターゲティングでの掲載が可能となります。

なお、アプリ上であってもWebViewと呼ばれるアプリ内で閲覧できるWebページについても配信が可能です。

３．一部の配信面は引き続き掲載の対象外

なお、一部の配信面では引き続きコンテンツキーワードターゲティングを用いての広告配信は行えません。

とくにインフィード面は多様なコンテンツが読み込まれる仕様であるため、コンテンツをターゲティングすることは今後も難しい可能性があります。

画像参照；Yahoo!広告 リリースノート

Yahoo!ニュースやスポーツナビなどのタイムライン枠は魅力的な配信枠ですが、今回のアップデートでもコンテンツキーワードターゲティングの対象外となりますので、注意が必要です。

しかし、それを加味しても今回のアップデートで配信機会が増えるのは間違いないので、広告主には嬉しいアップデートとなったかと思います。

４．変更に伴う注意点

今回のアップデートで現在の設定状況では変更が必要な様々なケースが考えられますが、代表的な例をご紹介します。

Yahoo!JAPANのサービスのみへ広告を配信したい場合
今回のアップデートによりYahoo!JAPANのサービス以外も配信先となるため、Yahoo!JAPANのサービスのみへの広告配信を希望する場合は、今までの配信掲載面であったYahoo!サービスの掲載先をプレイスメントターゲティングとして配信対象へ設定することが必要です。

逆にこちらを設定しないと、Yahoo!JAPANのサービス以外の配信ネットワーク内のすべてのウェブページに広告が配信されます。

５．まとめ

いかがでしたでしょうか。
今回は、Yahoo!広告ディスプレイ広告（運用型）から発表された、コンテンツキーワードターゲティングの対象となる掲載面の拡大について解説しました。
配信先が広がることでアプローチが可能な機会が増えますので、YDAを実施されている方は是非試してみてはいかがでしょうか。