【Meta広告】ADVANTAGE＋ショッピングキャンペーン(ASC)とは？

Meta広告(旧名称Facebook広告)にて、2022年10月、Advantage+ ショッピングキャンペーン(ASC)※と呼ばれる新たなショッピングキャンペーンがリリースされました。
※以下ASC

従来の機械学習がアップデートしており、今まで手動で設定していた部分を省略させるなど、最も効率の高いソリューションとして開発されたものです。

今回はASCの具体的な機能とメリット、そして設定方法までを解説していきます。

１．Advantage+ ショッピングキャンペーンとは

まず、ASCは「自動化機能とパフォーマンスの源泉を進化させたWebコンバージョン向けの配信ソリューション」となっております。

では、従来のキャンペーンと比較をするとどのような特徴があるのでしょうか。
機械学習・ターゲティング・クリエイティブの3つの軸でそれぞれ以下のような特徴があります。

機械学習
1．進化した機械学習モデル
既存の情報に加えてターゲットセグメントの情報を配信のアルゴリズムに組み入れ

2．パーソナライゼーションの強化
自動的にクリエイティブを最適化することで、最もパフォーマンスの高い広告を表示

3．最適化の合理化
設定の自動化を極力進めることでMetaソリューションの最高のパフォーマンスを引き出す

ターゲティング
1．流動性のあるターゲティング
国または複数国の組み合わせによるシンプルなターゲティングで流動性を確保

2．構造のシンプル化
最大8つのキャンペーンにオーディエンスとクリエイティブの組み合わせを集約し効率化

3．既存と新規双方の育成と維持
カスタムオーディエンスを既存として定義、配信比率の調整と、新規・既存別のレポート抽出が可能

クリエイティブ
1．クリエイティブ多様性
1つの広告セットで150件までのクリエイティブをサポート。StaticとDynamic両方に対応

2．推奨クリエイティブ抽出
過去のキャンペーンからパフォーマンスの高い広告を取り込み可能

3．最適化の合理化
最もパフォーマンスの高いクリエイティブとオーディエンスの組み合わせを機械学習によって判断

以上がASCの主な特徴となっております。

続いて、ASCと通常広告にはどのような差異があるのか。キャンペーンや広告セット、クリエイティブ等の面でそれぞれまとめております。

最大の特徴はシンプルな設定でDynamic(動的)とStatic(静的)をどちらもカバーしているところに差異があります。

Metaビジネスヘルプセンター：Advantage+ ショッピングキャンペーンについて
https://www.facebook.com/business/help/1362234537597370

２．メリット・デメリット

上記でASCの魅力について紹介していますが、具体的にどんなメリットがあるのでしょうか。以下、3つのメリットを挙げられます。

メリット
1．配信までの工数が少ない
細かい設定を省略し機械学習に任せることができるので、最小限の工数で配信設定を行うことができます。

2．自動で適切なターゲットに配信をしてくれる
機械学習モデルになるため、最適なターゲティングを活用して、最適なクリエイティブで配信ができるようになります。

今まではターゲティングごとに広告セットを分けていたため、データの保有量がどうしても少なくなってしまうようなケースもよくありましたが、1つのキャンペーンで新規、既存の両方のユーザーデータを保有できるので、機械学習も早く、また多くのデータの中から学習されるので、ターゲティングの精度が向上することも期待できます。

3．配信比率を調節できる
新規と既存のターゲットによって配信比率を分けることができます。様々な部分が統合されている中で、この部分をしっかり分けて調整できるのは嬉しいですよね。

また、その他のメリットとしては、データをレポートで抽出することができるという今までになかった機能もあるため、ここもメリットと言えるでしょう。

反対にデメリットの部分も2つほど挙げられます。

デメリット
1．クリエイティブやターゲットを指定することはできない
ASCでは1つの広告セットにクリエイティブやターゲットをまとめて設定するため、細かな指定はできません。興味関心のあるユーザーや自社サイトに訪問したユーザーといった従来の設定方法は使用できないため、注意が必要です。

2．分析がしにくい
こちらも上記と同じ理由になりますが、複数の情報をまとめて設定するため、クリエイティブの検証などはできない仕様になっております。